¿QUÉ ES EL SEO Y POR QUÉ ES IMPORTANTE?

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Probablemente ha escuchaste cientos de veces que la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es una herramienta de marketing digital vital, pero incluso si usted tiene una comprensión básica de lo que implica, es posible que todavía no tenga un conocimiento sólido de esta compleja y multifacética criatura.

SEO se compone de múltiples elementos diferentes, y saber qué son y cómo funcionan es clave para entender por qué SEO es tan importante. En resumen, el SEO es importante porque hace que su sitio web sea más visible, y eso significa más tráfico y más oportunidades para convertir a los clientes potenciales en clientes.

Más allá de eso, también es una herramienta valiosa para el conocimiento de la marca, la construcción de relaciones con los clientes potenciales y el posicionamiento como un experto autorizado y confiable en su campo. Así que sin más preámbulos, aquí está todo lo que necesita saber sobre SEO y por qué es vital en el mundo digital de hoy.

Los elementos cruciales de SEO

Palabras clave

Atrás quedaron los días en que las palabras clave eran la única técnica de SEO que importaba, pero eso no significa que no sean todavía cruciales. La diferencia es que hoy en día, las palabras clave deben ser bien investigadas, cuidadosamente elegidas, y juiciosamente usadas en su contenido para ser efectivas. Pero, ¿qué son exactamente las palabras clave? Las palabras clave son palabras y frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar contenido en línea y que las marcas pueden utilizar para conectarse con clientes potenciales que buscan sus productos y servicios.

Al investigar las palabras clave, es importante buscar las que tienen altas tasas de búsqueda y baja competencia y elegir palabras clave de cola corta (como perro), palabras clave de cola larga (como cachorros de terrier en venta), y palabras clave locales (como cachorros en venta en Boston) para trabajar en su contenido. También puede utilizar palabras clave para optimizar todos sus títulos, URLs y otros elementos SEO de una página (más información más adelante).

Contenido

El contenido es una parte vital del SEO porque es el vehículo que se utiliza para llegar y atraer a las audiencias. Por ejemplo, si usted es propietario de un vivero y desea aumentar su visibilidad, puede publicar una serie de blogs sobre jardinería, elegir las especies de plantas adecuadas, consejos de cultivo y mucho más. Cuando una persona que quería saber sobre jardinería iba en busca de esa información, su blog surgía, y usted podría construir una relación con ese prospecto al proporcionar información valiosa. Cuando llegó el momento de que ese prospecto comprara una planta, por ejemplo, usted sería el primer vivero que se le ocurrió. El contenido de hoy debe ser educativo, pero también interesante, relevante, atractivo y compartible. El contenido viene en una variedad de formas, incluyendo:

  • Contenido de la página web
  • Vídeos
  • Blogs
  • Infografias
  • Podcasts
  • Whitepapers y e-books
  • Posts de Social media
  • Listados Locales

SEO fuera de página (OFF PAGE)

SEO fuera de la página implica prácticas de optimización externa que se realizan fuera de su sitio en lugar de en él. La principal técnica utilizada para SEO fuera de la página es la construcción de backlinks, ya que los backlinks de calidad a su sitio desde sitios externos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y de alta calidad, y esto crea autoridad.

Hay muchas tácticas para construir vínculos de retroceso, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen blogs de invitados, crear muchas infografías que serán altamente compartidas, y mencionar a personas influyentes en su contenido.

SEO local (LOCAL SEO)

El SEO local es cada vez más importante a medida que más y más personas utilizan dispositivos móviles para la búsqueda. Hoy en día, el 57% de todas las búsquedas se realizan desde tabletas y teléfonos inteligentes, y la mitad de esas búsquedas tienen un propósito local.

Si usted era dueño de un restaurante, por ejemplo, entonces SEO local se aseguraría de que cuando la gente en su área fuera en busca de los mejores restaurantes de la ciudad, se encontraran con su sitio. Junto con el uso de palabras clave locales, otras mejores prácticas locales de SEO incluyen la reclamación de listados de directorios, la creación de páginas específicas de ubicación para su sitio y la creación de páginas para su empresa en Google My Business, Google+ y Google Maps.

Marketing en buscadores

El marketing en buscadores (SEM) se refiere a los esfuerzos de marketing pagados, e incluye cosas como anuncios nativos, Google AdWords, anuncios en medios sociales, anuncios de pago por clic, anuncios de compras de Google, anuncios para mostrar y mucho más.

Aunque el SEM no suele ser un componente importante de una estrategia de SEO integral, tiene su lugar porque puede ayudarle a llegar a nuevas audiencias altamente segmentadas.

Comprender la importancia del SEO para las empresas modernas
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Visibilidad y Rankings

Una de las funciones más importantes de SEO es aumentar la visibilidad, lo que significa hacer más fácil para las personas encontrarte cuando buscan algo que tienes que ofrecer. La visibilidad está directamente relacionada con tu ranking.

Cuanto más alto sea su rango en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), más probable es que las personas lo vean y hagan clic en su sitio. Cuanto más eficaces sean sus esfuerzos en SEO, más alto será su ranking y mejor será su visibilidad, lo que es especialmente importante si se tiene en cuenta que una cuarta parte de los usuarios de la web nunca pasan del primer SERP.

Tráfico Web

El aumento del tráfico web es uno de los principales objetivos de SEO, y usted aumenta el tráfico cuando aumenta la visibilidad y los rankings. Considere esto por un momento: casi el 33% de los clics van a la primera página de ranking, y los primeros cinco listados obtienen más del 75% de todos los clics.

Si desea que más personas visiten o encuentren su sitio web a través de un motor de búsqueda, entonces necesita prácticas de SEO que le ayudarán a estar entre los cinco primeros puestos, e idealmente el número uno.

Autoridad

El concepto de autoridad es relativamente nuevo en SEO, pero se está volviendo cada vez más importante para los motores de búsqueda porque se está volviendo más importante para los usuarios de la web. Esencialmente, la autoridad significa que su sitio web es confiable, de alta calidad, relevante y tiene algo que ofrecer. Cuanta más autoridad tenga su sitio, más alto será su ranking, y más gente llegara a confiar en su marca.

Creando una mejor experiencia para el visitante

Otra razón por la que el SEO es crítico es porque todo el tiempo que usted invierte en generar gran contenido y optimizar su sitio con SEO de una página mejora la usabilidad de su sitio, y esto crea una experiencia positiva y sin fisuras para el cliente.

Por ejemplo, cuando usted toma medidas para hacer que su sitio responda, lo hará utilizable para todos sus visitantes móviles, así como para las personas que lo visitan desde un ordenador portátil o de sobremesa. Del mismo modo, al aumentar la velocidad de carga de su página, reducirá su tasa de rebote y animará a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio. Casi el 50% de los consumidores esperan que una página se cargue en dos segundos, y cuanto mayor sea el tiempo de carga, mayor será el porcentaje de rebotes y menores serán las conversiones.

Crecimiento


Al final, la última razón por la que el SEO es esencial es que puede ayudarle a alcanzar muchos de sus objetivos de negocio. SEO puede ayudarle a construir mejores relaciones con su audiencia, mejorar la experiencia del cliente, aumentar su autoridad, conducir a más gente a su sitio, darle una ventaja sobre la competencia, y aumentar las conversiones, lo que significa más ventas, más clientes leales, y más crecimiento para su negocio.

Los motores de búsqueda son falibles

Una nota final que vale la pena mencionar es que el SEO es importante porque los motores de búsqueda no son perfectos, y si usted no toma medidas para contrarrestar sus fallas, entonces su sitio web pagará el precio.

Por ejemplo, si un sitio no tiene una estructura de enlaces adecuada, es posible que los motores de búsqueda no puedan rastrear e indexar el sitio correctamente, lo que puede reducir las clasificaciones. Además, los errores de codificación pueden bloquear por completo los motores de búsqueda, lo que hace imposible que su sitio se clasifique, sin importar cuánto tiempo dedique a otros esfuerzos de SEO. Otras áreas comunes donde los motores de búsqueda pueden tener problemas incluyen:

  • Paginas duplicadas
  • Formularios
  • Imágenes, flash, archivos de audio, vídeo y otros
  • Contenidos no textuales
  • Lenguaje y Semántica

Reflexiones finales

Como puede ver, SEO es una empresa compleja que involucra muchas técnicas, tácticas y mejores prácticas. Además, estas mejores prácticas están siempre evolucionando a medida que cambian los comportamientos de los consumidores y usuarios de la web, a medida que surgen nuevas tecnologías y a medida que los motores de búsqueda cambian sus algoritmos. Dicho esto, el SEO sigue siendo de suma importancia para cualquier negocio que quiera ser visible en línea, por lo que sus esfuerzos valen la pena.

el SEO puede ayudar a una empresa a lograr una serie de objetivos, incluyendo los que implican el conocimiento de marca, el tráfico, las conversiones, la experiencia del cliente, y mucho más, por lo que es tan importante para los profesionales del marketing digital para tener un conocimiento sólido de lo que es SEO, cómo puede ayudar a lograr los objetivos.

Como siempre gracias por leer, un abrazo, no olvides compartir que es gratis 😉

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